Les États Unis

La saison des soldes de fin d'année aux États-Unis commence généralement dès Thanksgiving.Parce que Thanksgiving 2019 tombe à la fin du mois (28 novembre), la saison des achats de Noël est plus courte de six jours qu'en 2018, ce qui conduit les détaillants à commencer à faire des remises plus tôt que d'habitude.Mais il y avait aussi des signes que de nombreux consommateurs achetaient à l'avance, craignant que les prix n'augmentent après le 15 décembre, lorsque les États-Unis ont imposé un droit de douane de 15 % sur 550 autres importations chinoises.En fait, selon une enquête menée par la fédération nationale du commerce de détail (NRF), plus de la moitié des consommateurs ont commencé leurs achats de vacances au cours de la première semaine de novembre.

Bien que l'atmosphère des achats de Thanksgiving ne soit plus ce qu'elle était, elle reste l'une des saisons de magasinage les plus chargées en nous, le Cyber ​​Monday étant désormais considéré comme un autre pic.Le Cyber ​​Monday, le lundi après Thanksgiving, est l'équivalent en ligne du Black Friday, traditionnellement une journée bien remplie pour les détaillants.En fait, selon les données de transaction d'Adobe Analytics pour 80 des 100 plus grands détaillants en ligne américains, les ventes du Cyber ​​Monday ont atteint un niveau record de 9,4 milliards de dollars en 2019, en hausse de 19,7 % par rapport à l'année précédente.

Dans l'ensemble, Mastercard SpendingPulse a rapporté que les ventes en ligne aux États-Unis ont augmenté de 18,8% à l'approche de Noël, représentant 14,6% des ventes totales, un record.Le géant du commerce électronique Amazon a également déclaré avoir vu un nombre record d'acheteurs pendant la période des fêtes, confirmant la tendance.Alors que l'économie américaine était largement considérée comme en bonne forme avant Noël, les données ont montré que les ventes au détail totales des fêtes ont augmenté de 3,4% en 2019 par rapport à l'année précédente, une augmentation modeste par rapport à 5,1% en 2018.

En Europe occidentale

En Europe, le Royaume-Uni est généralement le pays qui dépense le plus lors du Black Friday.Malgré les distractions et les incertitudes du Brexit et des élections de fin d'année, les consommateurs semblent toujours profiter des achats des Fêtes.Selon les données publiées par Barclay Card, qui gère un tiers des dépenses totales de consommation au Royaume-Uni, les ventes ont augmenté de 16,5 % lors des soldes du Black Friday (solstice du 25 novembre, 2 décembre).De plus, selon les chiffres publiés par Springboard, une entreprise de Milton Keynes qui fournit des informations sur le marché de la vente au détail, la fréquentation des rues commerçantes du Royaume-Uni a augmenté de 3,1 % cette année après une baisse soutenue ces dernières années, offrant de rares bonnes nouvelles aux détaillants traditionnels.Signe supplémentaire de la santé du marché, les acheteurs britanniques auraient dépensé un montant record de 1,4 milliard de livres sterling (1,8 milliard de dollars) en ligne le jour de Noël seulement, selon une étude du Center for Retail Research et du portail de réduction en ligne VoucherCodes basé à Londres. .

En Allemagne, l'industrie de l'électronique grand public devrait être le principal bénéficiaire des dépenses d'avant Noël, avec 8,9 milliards d'euros (9,8 milliards de dollars) prévus par GFU Consumer and Home Electronics, une association professionnelle pour l'électronique grand public et domestique.Cependant, une enquête menée par Handelsverband Deutschland (HDE), la fédération allemande du commerce de détail, a montré que les ventes au détail globales avaient ralenti à l'approche de Noël.En conséquence, il s'attend à ce que les ventes globales en novembre et décembre n'augmentent que de 3% par rapport à l'année précédente.

En ce qui concerne la France, la Fevad, l'association des fournisseurs de commerce électronique du pays, estime que les achats en ligne de fin d'année, y compris ceux liés au Black Friday, au Cyber ​​​​Monday et à Noël, devraient dépasser les 20 milliards d'euros (22,4 milliards de dollars), soit près de 20% des achats en ligne. les ventes annuelles du pays, contre 18,3 milliards d'euros (20,5 milliards de dollars) l'an dernier.
Malgré l'optimisme, les protestations contre la réforme des retraites à travers le pays le 5 décembre et d'autres troubles sociaux continus devraient freiner les dépenses de consommation avant les vacances.

Asie

En Chine continentale, le festival du shopping "double onze", qui en est à sa 11e édition, reste le plus grand événement shopping unique de l'année.Les ventes ont atteint un record de 268,4 milliards de yuans (38,4 milliards de dollars) en 24 heures en 2019, en hausse de 26% par rapport à l'année précédente, a rapporté le géant du commerce électronique basé à Hangzhou.L'habitude "acheter maintenant, payer plus tard" devrait avoir un impact encore plus important sur les ventes cette année, car les consommateurs utilisent de plus en plus des services de crédit pratiques sur le continent, en particulier le "flower bai" d'Alibaba ant financial et le "Sebastian" de JD finance .

Au Japon, la taxe à la consommation est passée de 8% à 10% le 1er octobre, juste un mois avant le début de la saison des soldes.L'augmentation de la taxe longtemps retardée touchera inévitablement les ventes au détail, qui ont chuté de 14,4% en octobre par rapport au mois précédent, la plus forte baisse depuis 2002. Signe que l'impact de la taxe ne s'est pas dissipé, l'association japonaise des grands magasins a rapporté les ventes ont chuté de 6% en novembre par rapport à l'année précédente, après une baisse de 17,5% en glissement annuel en octobre.De plus, le temps plus chaud au Japon a réduit la demande de vêtements d'hiver.