Amerika Serikat

Musim penjualan akhir tahun di Amerika biasanya dimulai sejak Thanksgiving.Karena Thanksgiving 2019 jatuh pada akhir bulan (28 November), musim belanja Natal enam hari lebih pendek dari tahun 2018, membuat pengecer memulai diskon lebih awal dari biasanya.Tetapi ada juga tanda-tanda bahwa banyak konsumen membeli sebelumnya di tengah kekhawatiran bahwa harga akan naik setelah 15 Desember, ketika AS memberlakukan tarif 15% pada 550 impor China lainnya.Bahkan, menurut survei yang dilakukan oleh federasi ritel nasional (NRF), lebih dari separuh konsumen memulai belanja liburan pada minggu pertama November.

Meskipun suasana untuk belanja Thanksgiving tidak lagi seperti dulu, itu tetap menjadi salah satu musim belanja tersibuk di kita, dengan Cyber ​​Monday sekarang terlihat sebagai puncak lainnya.Cyber ​​Monday, Senin setelah Thanksgiving, secara online setara dengan Black Friday, yang secara tradisional merupakan hari sibuk bagi pengecer.Faktanya, menurut data transaksi Adobe Analytics untuk 80 dari 100 pengecer online terbesar AS, penjualan Cyber ​​Monday mencapai rekor tertinggi $9,4 miliar pada 2019, naik 19,7 persen dari tahun sebelumnya.

Secara keseluruhan, Mastercard SpendingPulse melaporkan bahwa penjualan online di AS naik 18,8 persen menjelang Natal, menyumbang 14,6 persen dari total penjualan, rekor tertinggi.Raksasa e-commerce Amazon juga mengatakan melihat rekor jumlah pembeli selama musim liburan, membenarkan tren tersebut.Sementara ekonomi AS secara luas terlihat dalam kondisi yang baik menjelang Natal, data menunjukkan total penjualan ritel liburan naik 3,4 persen pada 2019 dari tahun sebelumnya, sedikit meningkat dari 5,1 persen pada 2018.

Di Eropa Barat

Di Eropa, Inggris biasanya menjadi pembelanja terbesar pada Black Friday.Terlepas dari gangguan dan ketidakpastian Brexit dan pemilihan akhir tahun, konsumen tampaknya masih menikmati belanja liburan.Menurut data yang diterbitkan oleh kartu Barclay, yang menangani sepertiga dari total belanja konsumen Inggris, penjualan naik 16,5 persen selama penjualan Black Friday (titik balik matahari 25 November, 2 Desember).Selain itu, menurut angka yang diterbitkan oleh Springboard, sebuah perusahaan Milton Keynes yang menyediakan informasi pasar ritel, langkah kaki di jalan-jalan raya di seluruh Inggris telah meningkat 3,1 persen tahun ini setelah penurunan berkelanjutan dalam beberapa tahun terakhir, memberikan kabar baik yang langka bagi pengecer tradisional.Sebagai tanda lebih lanjut dari kesehatan pasar, pembeli Inggris diperkirakan telah menghabiskan rekor £ 1,4 miliar ($ 1,8 miliar) online pada hari Natal saja, menurut penelitian oleh Pusat Penelitian Ritel dan portal diskon online yang berbasis di London VoucherCodes .

Di Jerman, industri Elektronik Konsumen harus menjadi penerima manfaat utama dari pengeluaran sebelum Natal, dengan perkiraan euro 8,9 miliar ($9,8 miliar) oleh GFU Consumer and Home Electronics, sebuah asosiasi perdagangan untuk Konsumen dan Elektronik Rumah.Namun, survei oleh Handelsverband Deutschland (HDE), federasi ritel Jerman, menunjukkan bahwa penjualan ritel secara keseluruhan telah melambat saat Natal mendekat.Akibatnya, mereka mengharapkan penjualan keseluruhan pada bulan November dan Desember naik hanya 3% dari tahun sebelumnya.

Beralih ke Prancis, Fevad, asosiasi pemasok e-commerce negara itu, memperkirakan bahwa belanja online akhir tahun, termasuk yang terkait dengan Black Friday, Cyber ​​Monday dan Christmas, harus melebihi 20 miliar euro ($ 22,4 miliar), atau hampir 20 persen dari penjualan tahunan negara itu, naik dari 18,3 miliar euro ($ 20,5 miliar) tahun lalu.
Terlepas dari optimisme, protes terhadap reformasi pensiun di seluruh negeri pada tanggal 5 Desember dan kerusuhan sosial lainnya yang terus berlanjut kemungkinan akan mengurangi belanja konsumen menjelang liburan.

Asia

Di daratan Tiongkok, festival belanja “double eleven”, yang kini memasuki tahun ke-11, tetap menjadi acara belanja tunggal terbesar tahun ini.Penjualan mencapai rekor 268,4 miliar yuan ($ 38,4 miliar) dalam 24 jam pada 2019, naik 26 persen dari tahun sebelumnya, raksasa e-commerce yang berbasis di Hangzhou melaporkan.Kebiasaan "beli sekarang, bayar nanti" diperkirakan akan berdampak lebih besar pada penjualan tahun ini karena konsumen semakin menggunakan layanan kredit yang nyaman di daratan, terutama "flower bai" dari ant financial Alibaba dan "Sebastian" dari JD finance .

Di Jepang, pajak konsumsi dinaikkan dari 8% menjadi 10% pada 1 Oktober, hanya sebulan sebelum musim penjualan liburan dimulai.Kenaikan pajak yang tertunda lama pasti akan memukul penjualan ritel, yang turun 14,4 persen pada Oktober dari bulan sebelumnya, penurunan terbesar sejak 2002. Sebagai tanda bahwa dampak pajak belum mereda, asosiasi department store Jepang melaporkan department store penjualan turun 6 persen pada November dari tahun sebelumnya, setelah penurunan 17,5 persen tahun-ke-tahun di Oktober.Selain itu, cuaca yang lebih hangat di Jepang telah mengurangi permintaan pakaian musim dingin.