Os Estados Unidos

A temporada de vendas de fim de ano nos Estados Unidos geralmente começa no Dia de Ação de Graças.Como o Dia de Ação de Graças 2019 cai no final do mês (28 de novembro), a temporada de compras de Natal é seis dias mais curta do que em 2018, levando os varejistas a começarem a descontar mais cedo do que o habitual.Mas também havia sinais de que muitos consumidores estavam comprando com antecedência em meio a temores de que os preços subiriam após 15 de dezembro, quando os EUA impuseram uma tarifa de 15% sobre outras 550 importações chinesas.De fato, de acordo com uma pesquisa realizada pela federação nacional de varejo (NRF), mais da metade dos consumidores começaram as compras de fim de ano na primeira semana de novembro.

Embora a atmosfera para as compras do Dia de Ação de Graças não seja mais o que costumava ser, continua sendo uma das temporadas de compras mais movimentadas em nós, com a Cyber ​​Monday agora vista como outro pico.A Cyber ​​Monday, a segunda-feira após o Dia de Ação de Graças, é o equivalente online da Black Friday, tradicionalmente um dia movimentado para os varejistas.De fato, de acordo com dados de transações do Adobe Analytics para 80 dos 100 maiores varejistas online dos EUA, as vendas da Cyber ​​Monday atingiram um recorde de US$ 9,4 bilhões em 2019, um aumento de 19,7% em relação ao ano anterior.

No geral, a Mastercard SpendingPulse informou que as vendas online nos EUA aumentaram 18,8% no período que antecedeu o Natal, respondendo por 14,6% das vendas totais, um recorde.A gigante do comércio eletrônico Amazon também disse que viu um número recorde de compradores durante a temporada de festas, confirmando a tendência.Embora a economia dos EUA tenha sido amplamente vista como em boa forma antes do Natal, os dados mostraram que as vendas totais no varejo do feriado aumentaram 3,4% em 2019 em relação ao ano anterior, um aumento modesto de 5,1% em 2018.

Na Europa Ocidental

Na Europa, o Reino Unido costuma ser o maior gastador na Black Friday.Apesar das distrações e incertezas do Brexit e das eleições de fim de ano, os consumidores ainda parecem estar gostando das compras de fim de ano.De acordo com dados publicados pelo cartão Barclay, que lida com um terço dos gastos totais do consumidor no Reino Unido, as vendas aumentaram 16,5% durante as vendas da Black Friday (solstício de 25 de novembro, 2 de dezembro).Além disso, de acordo com números publicados pela Springboard, uma empresa de Milton Keynes que fornece informações sobre o mercado de varejo, o tráfego nas ruas do Reino Unido aumentou 3,1% este ano após um declínio sustentado nos últimos anos, fornecendo raras boas notícias para os varejistas tradicionais.Em mais um sinal da saúde do mercado, estima-se que os compradores britânicos gastaram um recorde de £ 1,4 bilhão (US $ 1,8 bilhão) on-line apenas no dia de Natal, de acordo com pesquisa do Centro de Pesquisa de Varejo e do portal de descontos online VoucherCodes, com sede em Londres. .

Na Alemanha, a indústria de Eletrônicos de Consumo deve ser a principal beneficiária dos gastos pré-Natal, com 8,9 bilhões de euros (US$ 9,8 bilhões) previstos pela GFU Consumer and Home Electronics, uma associação comercial de Consumer and Home Electronics.No entanto, uma pesquisa da Handelsverband Deutschland (HDE), a federação de varejo alemã, mostrou que as vendas gerais no varejo diminuíram com a aproximação do Natal.Como resultado, espera-se que as vendas totais em novembro e dezembro aumentem apenas 3% em relação ao ano anterior.

Voltando-se para a França, a Fevad, associação de fornecedores de comércio eletrônico do país, estima que as compras online de fim de ano, incluindo aquelas ligadas à Black Friday, Cyber ​​Monday e Natal, devem ultrapassar 20 bilhões de euros (US$ 22,4 bilhões), ou quase 20% do vendas anuais do país, acima dos 18,3 bilhões de euros (US$ 20,5 bilhões) no ano passado.
Apesar do otimismo, os protestos contra a reforma da previdência em todo o país em 5 de dezembro e outras agitações sociais contínuas provavelmente reduzirão os gastos do consumidor antes do feriado.

Ásia

Na China continental, o festival de compras “double onze”, agora em seu 11º ano, continua sendo o maior evento de compras do ano.As vendas atingiram um recorde de 268,4 bilhões de yuans (US$ 38,4 bilhões) em 24 horas em 2019, um aumento de 26% em relação ao ano anterior, informou a gigante do comércio eletrônico com sede em Hangzhou.Espera-se que o hábito “compre agora, pague depois” tenha um impacto ainda maior nas vendas este ano, à medida que os consumidores usam cada vez mais serviços de crédito convenientes no continente, especialmente o “flower bai” da Alibaba's ant Financial e o “Sebastian” da JD Finance. .

No Japão, o imposto sobre o consumo aumentou de 8% para 10% em 1º de outubro, apenas um mês antes do início da temporada de vendas de fim de ano.O aumento de impostos há muito atrasado inevitavelmente atingirá as vendas no varejo, que caíram 14,4% em outubro em relação ao mês anterior, a maior queda desde 2002. Em um sinal de que o impacto do imposto não se dissipou, a associação de lojas de departamento do Japão informou as vendas caíram 6 por cento em novembro em relação ao ano anterior, após um declínio anual de 17,5 por cento em outubro.Além disso, o clima mais quente no Japão reduziu a demanda por roupas de inverno.