Соединенные Штаты

Сезон распродаж в конце года в Америке обычно начинается уже в День Благодарения.Поскольку День Благодарения в 2019 году выпадает на конец месяца (28 ноября), сезон рождественских покупок на шесть дней короче, чем в 2018 году, что заставляет ритейлеров начинать скидки раньше, чем обычно.Но были также признаки того, что многие потребители покупали раньше времени на фоне опасений, что цены вырастут после 15 декабря, когда США ввели 15-процентный тариф еще на 550 товаров китайского импорта.На самом деле, согласно опросу, проведенному Национальной федерацией розничной торговли (NRF), более половины потребителей начали праздничные покупки в первую неделю ноября.

Хотя атмосфера шоппинга на День Благодарения уже не та, что была раньше, он остается одним из самых оживленных сезонов для покупок, а Киберпонедельник теперь считается еще одним пиком.Киберпонедельник, понедельник после Дня Благодарения, является онлайн-эквивалентом Черной пятницы, традиционно напряженного дня для ритейлеров.На самом деле, согласно данным о транзакциях Adobe Analytics для 80 из 100 крупнейших интернет-магазинов США, продажи в Киберпонедельник достигли рекордного уровня в 9,4 миллиарда долларов в 2019 году, что на 19,7% больше, чем в предыдущем году.

В целом Mastercard SpendingPulse сообщила, что онлайн-продажи в США выросли на 18,8% в преддверии Рождества, что составляет 14,6% от общего объема продаж, что является рекордно высоким показателем.Гигант электронной коммерции Amazon также заявил, что в праздничный сезон наблюдалось рекордное количество покупателей, что подтверждает тенденцию.Хотя многие считали, что экономика США находится в хорошей форме в преддверии Рождества, данные показали, что общий объем розничных продаж в праздничные дни вырос на 3,4 процента в 2019 году по сравнению с годом ранее, что является скромным ростом по сравнению с 5,1 процента в 2018 году.

В Западной Европе

В Европе больше всех тратит в Черную пятницу Великобритания.Несмотря на отвлекающие факторы и неопределенность, связанные с Brexit и выборами в конце года, потребители, похоже, все еще наслаждаются праздничными покупками.Согласно данным, опубликованным картой Barclay, которая обрабатывает треть общих потребительских расходов Великобритании, продажи выросли на 16,5% во время распродаж Черной пятницы (солнцестояние 25 ноября, 2 декабря).Кроме того, согласно данным, опубликованным Springboard, фирмой из Милтона Кейнса, которая предоставляет информацию о розничном рынке, посещаемость главных улиц по всей Великобритании выросла в этом году на 3,1% после устойчивого спада в последние годы, что является редкой хорошей новостью для традиционных ритейлеров.Согласно исследованию, проведенному Центром исследований розничной торговли и лондонским онлайн-порталом скидок VoucherCodes, британские покупатели, по оценкам, потратили рекордные 1,4 миллиарда фунтов стерлингов (1,8 миллиарда долларов) в Интернете только в день Рождества, что является еще одним признаком здоровья рынка. .

В Германии индустрия бытовой электроники должна быть основным бенефициаром предрождественских расходов: 8,9 млрд евро (9,8 млрд долларов) прогнозируется GFU Consumer and Home Electronics, торговой ассоциацией бытовой и бытовой электроники.Однако опрос, проведенный немецкой федерацией розничной торговли Handelsverband Deutschland (HDE), показал, что общий объем розничных продаж снизился по мере приближения Рождества.В результате ожидается, что общий объем продаж в ноябре и декабре вырастет всего на 3% по сравнению с прошлым годом.

Что касается Франции, Fevad, ассоциация поставщиков электронной коммерции страны, оценивает, что на конец года онлайн-покупки, в том числе связанные с Черной пятницей, Киберпонедельником и Рождеством, должны превысить 20 миллиардов евро (22,4 миллиарда долларов), или почти 20 процентов от общего объема продаж. годовой объем продаж в стране вырос с 18,3 млрд евро (20,5 млрд долларов) в прошлом году.
Несмотря на оптимизм, протесты против пенсионной реформы по всей стране 5 декабря и другие продолжающиеся социальные волнения, вероятно, снизят потребительские расходы в преддверии праздников.

Азия

В материковом Китае фестиваль шоппинга «двойные одиннадцать», который проводится уже 11 лет, остается крупнейшим шоппинг-событием года.Продажи достигли рекордных 268,4 млрд юаней (38,4 млрд долларов) за 24 часа в 2019 году, что на 26% больше, чем в предыдущем году, сообщил гигант электронной коммерции из Ханчжоу.Ожидается, что привычка «купи сейчас, заплати потом» окажет еще большее влияние на продажи в этом году, поскольку потребители все чаще используют удобные кредитные услуги на материке, особенно «цветочный бай» ant Financial от Alibaba и «Себастьян» от JD Finance. .

В Японии налог на потребление был повышен с 8% до 10% 1 октября, всего за месяц до начала сезона праздничных распродаж.Давно откладываемое повышение налога неизбежно ударит по розничным продажам, которые в октябре упали на 14,4 процента по сравнению с предыдущим месяцем, что является самым большим падением с 2002 года. продажи упали на 6% в ноябре по сравнению с прошлым годом после снижения на 17,5% в годовом исчислении в октябре.Кроме того, более теплая погода в Японии снизила спрос на зимнюю одежду.